企业品牌形象设计要点分析

品牌标志logo设计

标志logo不仅是一种图形符号，更重要的是根据品牌特征、个性形象所设计的具有独特内涵气质的造型图案。品牌标志不仅有单纯指示、存在的作用，也包括了品牌目的、内容、性质等的总体表现，它把品牌抽象的精神内容，以一种具体可视的特殊文字或图形表达出来。品牌标志是品牌形象系统中应用最广泛、出现频率最高的视觉要素。品牌标志不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统一所有视觉要素的核心所在。

 一、品牌标志的设计原则

 品牌标志作为品牌中最重要、最基本的视觉要素，在设计时应遵循以下原则：

 1.识别性

识别性是品牌标志的基本功能，是最具有品牌认知、区别及情报传达的功能要素。品牌标志具有设计题材丰富、造型要素活泼多样、表现形式宽广等特征，因此，通过整体规划和设计所获得的造型符号，必须具有独特的风貌和强烈的视觉冲击力，同时还必须与品牌的内容和实态相符合，与品牌理念相统一，才能满足社会大众的认同、认可的需要。

2.领导性

品牌标志是品牌形象要素的核心，也是发动品牌情报、传达信息的主导力量。因此，品牌标志的领导性地位是品牌理念和活动的集中表现，它贯穿于品牌的所有相关活动中，显示其自身的权威性。

 3.造型性

标志设计的题材丰富，表现形式丰富多彩，可以采用中英文字体、具象图案、抽象符号等手法表现 ，因此，标志造型就显得活泼生动。标志图形的优劣不仅决定了标志传达的情报效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与品牌形象的认同。

4.时代性

品牌标志的形态必须具有鲜明的时代特征，才能应对发展迅速的现代社会和不断变化的市场竞争形势。

二、标志logo的设计表现

设计标志首先要确定标志的切入点，在确定基本造型要素后，结合设计理论与设计技巧，根据图形的比例、空间分割、对称等表现，解决形式美的问题。在这期间需要设计师运用美学原理，依据品牌理念、目标创造出符合品牌精神、品牌个性、应用灵活的视觉图案。

品牌标志的设计同其他艺术学科一样，有其自身的规律，在表现上所受到的“约束”正是它形成自我的特殊形式。构思巧妙、寓意性强、形象简洁是品牌标志的特点。一般来说，品牌标志所需反映的理念是很抽象的，把抽象概念化为可视的形象，是品牌标志设计的最大难点。品牌标志中除了部分用直观形象本身以外，多数则用比喻的品牌手法。用什么比喻物和品牌，则是一个由表及里、从现象到本质的思考过程，从而达到“由此及彼”的目的。所以，品牌标志设计的精准到位绝不是就事论事、狭隘性的图解要求、一个好的品牌标志，应当给人以启示和想象的空间，在一定程度上更深化了文化内涵。使观者能根据自己的生活经验和价值取向对标志的内涵进行再创造。

标准字设计

标准字既品牌组合字体，是指将品牌的名称进行调整、组合之后形成的专用字体。品牌标准字不同于普通字体，除了造型上的美观和突出的视觉效果外，更注重文字之间的连贯性和配置关系，运用字体的总体风格和个性形象来体现品牌的特征。

 一、标准字的设计原则

1.个性鲜明。独具特色

品牌标准字设计要根据品牌理念、目标、行业特征等因素，塑造出具有独特风格的字体来传达品牌性质与产品特色，达到易于识别的目的。 对于字体的笔划、结构和字形进行设计，可体现品牌精神、经营理念和产品特征等丰富内涵，不同字体表达不同品牌的个性和风格，传递不同信息，因此，在标准字的设计过程中，个性鲜明是至关重要的。

2.自成一体、协调一致

品牌标准字主要是根据品牌理念、目标等内容进行的设计，因此对于字距、笔画的整体感觉要求十分严格。在设计标准字时应在不断修正的前提下，取得空间的平衡和协调，以实现最优的审美效果。在设计时一定要考虑字体与标志等品牌元素的协调一致，在字距和造型上也要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，便于适应各种媒体和材料的制作和应用。

3.简约易懂、传达准确

品牌标准字设计需要传播明确的信息，所以标准字的说明内容要简单易读，具有视觉传达的瞬间效果，才能符合现代人讲究阅读速度和效率的审美、传达的需求。无论是汉字还是外文字母，都应力求形式上的清晰、准确、规范，并注意组合时文字之间的配合，创造出独具一格的品牌标准字。

二、标准字的功能

品牌标准字的合理设计对于品牌信息的传递和品牌形象的树立具有重要的作用。设计后的品牌标准字应具备以下功能：

 1.使品牌名称形象化

这实际上是把品牌名称转化为视觉直观形象，并符合人们的审美心理，达到强化品牌标志识别的效果。

 2.能充满性感地将品牌形象予以传播

信息传播的认同与情感的交流是分不开的，通过标准字的字体审美认定，能将品牌形象转化为一种情感体验，使员工和礼会公众在潜移默化中接受和认同品牌。

3.能体现品牌的整体经营风格

 品牌标准字的用途极为广泛，不管品牌是属于稳重型还是奔放型、勇于创新型还是热情型，在标准字的设计当中均能体现出来。

品牌标准色的设定

品牌标准色是品牌理念或产品特征的指定色彩。是品牌标志、标准字体及相关视觉要素的专用色彩。在品牌信息传递的过程中，整体色彩计划具有明确的视觉识别效应。

一、标准色的设定原则

不同的色彩可以通过知觉刺激产生不同的性理反应，为了保障这种反应的一致性和统一性，我们通常选定一种或几种颜色作为品牌专用色，从而表现出品牌主体的经营理念以及载体的特质，体现出品牌特定的内涵和情感。标准色在整个品牌视觉系统中具有强烈的识别效应，因此，标准色的设定要根据品牌的内涵，选定、组合出与众不同的色彩效果，吻合受众的偏好，起到表达品牌个性的目的。

1.别具一格

过去许多品牌都喜欢选择与竞争对手品牌相近的颜色，试图通过比附策略来表达自己的身份，这种方式鲜有成功者；至于那些试图浑水摸鱼、以假乱真来经营的品牌迟早会走向毁灭。品牌标准色一定要与竞争品牌鲜明地区别开来，只有与众不同，别具一格，才是品牌策略的成功之道，这是品牌标准色选择的首要原则。比如：“中国联通”已经改变过去模仿“中国移动”的色彩，推出了与中国移动明显的红黑搭配组合作为新的标准色。

2.迎合受众

由于受众的色彩偏好是非常复杂而且是变化多样的，甚至是瞬息万变的，因此要选择最能吻合受众的色彩是非常困难的。最好的办法就是 剔除那些被受众所禁忌的颜色，以其他的色彩作为候补色参与“竞争”。比如：由于出卖耶稣的犹大曾穿过黄色衣服，因而在西方信仰耶稣的国家人们普遍厌恶黄色；又如：巴西人忌讳棕黄色和紫色，他们认为棕黄色使人绝望，紫色会带来悲哀，紫色和黄色配在一起，则是患病的预兆。一旦确定了品牌标准色，就要全面应用到所有可以合理使用的地方，并长期坚持，也只有这样才能确保品牌形象的统一。“可口可乐”的“红”、“中国邮政”的“绿”已经家喻户晓、深入人心。

二、品牌标准色的功能

色彩具有联想性，由于人类的生活习惯。宗教信仰、自然环境等方面的长期影响，使人们看到色彩就会产生一定的联想或抽象的感情。因而标准色在品牌信息传达的整体设计中，具有极强的传播和识别功能。

1.传播功能

创造性地开发和运用品牌标准色及其组合，可以强化品牌形象的吸引力和传播力，而且会极大地加强品牌生产经营、运行实态、行为方式的约束力、实现形象化的管理。

2.识别功能

人们对于色彩的感知和联想，赋予了色彩一定的指示和品牌意义，使色彩成为形象信息传播中不可替代的语言和传播媒介。设定品牌标准色的目的在于依靠这种微妙的视觉力量，树立企业或产品所期望建立的形象，成为品牌经营策略的有力工具。

品牌图案设计

品牌图案是品牌主要视觉要素的延伸和发展，它与品牌标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是品牌视觉要素中的辅助符号，主要适应于各种宣传媒体，装饰画面，加强品牌形象的诉求力，使品牌视觉系统的设计意义更丰富，更具有完整性和和识别性。

一、品牌图案的特征

品牌图形是配合品牌标志、标准字应用的辅助性图形、它以抽象的造型、图案化的形态，丰富和强化品牌性格，完善品牌形象。因此品牌图案具有较强适应性、灵活性和视觉冲击力。

它有以下具体特征：

1.具有烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具有完整性，易于识别。

2.能增加设计要素的适应性，使所有的品牌要素具有很强的设计表现力。

3.能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

并不是所有的品牌形象系统都能开发出理想的品牌图案。有的标志、标准色本身已经具备了很强的品牌图案效果，品牌图案就失去了其积极的意义，而这时如果适当使用标准色来丰富品牌形象则更为理想。

二、品牌图案的构成形式

品牌图案有三种表现形式，有重复使用标志的图案形式，也有取出标志的一部分进行运用的图案形式，还有扩大品牌标志的解释范围所展开的图案形式。

1.品牌标志重复使用

将品牌标志作为基本形式进行有规律的散开，在散开排列时利用无作用骨格和有作用骨格进行表现。骨格线可以垂直交叉，出可以斜点交叉，基本形可以在交叉点上，也可以在骨格中，在排列方法上可以四方形或六边形等。这种构成形式是一种骨格明确，空间舒展，有规律、有节奏的一种图案编排形式，也可以运用网状骨架做深度的空间变化(大小、色彩的强弱)。日本的“大荣百货”、“LIVEDO”，中国的“中国联通”、“海泰控股”等，都采用这样的编排构成形式，这样的排列方法使用范围广泛又灵活。在具体8应用时，品牌图案还可以独立的形式使用在信封的开口处、包装上，甚至在建筑物表面等处。

2.取标志其中的一部分

选取品牌标志图形中最有特点、最具代表性的部分作为品牌图案，这一类的品牌图案特点集中，往往作为强化设计深度的一部分配合标志使用。确定这样的品牌图案要求标志图形的造型要素具有强烈的个性和可提炼性，只有标志的组合方式、基本构造、外形风格特征突出，才可以从中概括、提炼出具有图案基本特点的图形、在使用上，通常把这种品牌图案按照放大，使用在企业说明书的封面、名片、标签等印刷物品上，由于新开发的品牌标志拥有较高的完整度和形式美，所以也可以把图案紧靠画面的边缘线做出血处理，在整个版面中使用。

3.扩大标志的解释范围

扩大品牌标志的解释范围所展开的图案形式，是为了更加少活跃基本要素在项目中的应用，使它完全成为品牌标志辅助性质的视觉要素。“双鹰品牌”的图案采用在正圆形局部的上部，平行一条由细到粗、成20°夹角的抬头弧线，并用扫笔的飞白体现速度感的造型，象征“双鹰品牌”技术与世界同步，不断前进、永不止息的企业精神。这样图案造型虽然与品牌标志没有直接联系，但却是品牌理念和目标的反映，是标志和其他基本视觉要素的意念体现和延伸。

品牌吉祥物设计

吉祥物是品牌形象系统中最形象生动的要素，也是其他要素不能取代的最活泼的部分，特别是在宣传和传播品牌文化方面，吉祥物有着独特的优势。在整个品牌形象设计中，吉祥物设计以其醒目、活泼、趣味性而受到消费者的青睐。吉祥物的形象利用人物、植物、动物等作为基本素材，经过设计师的夸张、变形、幽默，具有很强的可塑性，比品牌标志、标准字更富弹性、更富有人情味。

吉祥物不但吸引人而且生动，并能保持一贯性，可以长期反复使用，在消费者的心中逐渐形成品牌或品牌的印象。如果能巧妙的利用品牌吉祥物的感染力、表现力和亲和力，就能与消费者和社会大众建立起亲密的关系并成为朋友。

2008年举世瞩目的北京奥运会的吉祥物，是5个独具中国特色的福娃，它们最大的功能就是把奥林匹克精神更人性化地体现出来了。吉祥物从生活中来，它使老百姓觉得奥运会不是一个政治、经济盛会，而是一个为大众服务的盛会，通过吉祥物，能体现出奥运的亲和力，把奥林匹克这种最高层次的体育盛会与老百姓之间亲切、祥和的关系体现出来。

基本组合规范及禁用组合规范

为确保在应用项目中准确合理地运用品牌要素，建立统一的品牌形象系统，需要整合、确定品牌标志、标准字、标准色、辅助图案及品牌口号等要素的基本编排组合规范。品牌基本组合规范的内容包括品牌标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等，以及为了使目标要素从背景中脱离出来而设定的空间最小规定值。通常品牌基本组合规范有以下形式：品牌标志与中文名称标准字(全称或略称)的组合；品牌标志与品牌英文标准字(全称或略称)的组合；品牌标志与品牌名称及品牌宣传口号、广告语等的组合。为了不影响主要形象要素的信息传达效果，需要在标准组合的周围设定不可侵犯区域，标注出容易错误使用的组合。简单地说，就是为了突出主题，使主要信息的传达不受干扰，在品牌标志、标准字或标志组合周围设定一个区域，在这个区域内禁止放置其他视觉信息地。

为了避免由于理解上的偏差，针对容易导致核心要素组合错误的情况，所作出的提示案例注意一下四点。

1.禁止在规范的组合上增加其他造型符号。

2.禁止规范组合中视觉要素的大小、色彩、位置等发生变换。

3.禁止视觉要素被进行规范以外的处理。

4.禁止规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等的格式改变。