如今的中国，在视觉设计方面是起步阶段，们的很多产品，在技术含量和质量上，并不逊于任何其他国度的产品，但为什么就是竞争不过人家？中国是一个世界工厂，但其中却不得不加一个定语：是低价劳动力的加工厂。在世界著名品牌中，不乏在中国加工消费的，但有几是属于中国的品牌呢？这里，设计起着一种至关重要的作用。以产品以坚固、耐用为规范的方案经济时期曾经过去，视觉产业在全球经济一体化、技术疾速提高的时期，越来越无足轻重，站在全球的视野看市场，视觉设计直接影响和决议了中国产品的国际竞争力，它能直接产生利润，肯定会在国民经济产值上发明出无法估量的价值。在我们这个时期，技术是一个相对容易提高和共享的东西，在同一范畴中的竞争对手在技术上彼此不会相差太多。真正表现个性和区别的，常常在于设计。所以，在很大水平上，竞争其实是设计的竞争，视觉效果得人心者得天下。
国产汽车为什么比不上进口车？其中很大一局部缘由就是设计的问题。国产车的设计无论外观还是内部装潢，以至包括一个小小的logo设计都十分不考究，直接影响视觉温馨度；在服装方面，中国是加工大国，但却没有叫得响的顶级品牌，只能做产品加工，被他人牵着鼻子走；大家都见过，日本的商品在外包装上特别考究，翻开一层又一层。而我们中国货质量并不差，可质优价廉的中国货却一直摆脱不了地摊货的命运。真实是输在设计和包装上！

    我们不由要问：为什么我们只能做全世界的加工厂？为什么许多资源和消费才能远不如我们的国度竞争力却又远大于我们？关键在于设计，设计会带来直接的经济利益，设计的价值能够明显的表现在许多方面。Nokia、Motorola手机往常为什么会遭到消费者的欢送？由于设计。他们一直注重产品的计作，不时新陈代谢。Nokia五彩的外壳，成为许多人购置它的理由；Motorola的翻盖、滑盖等一系列的变化，给消费者带来等待和惊喜；同样的例子还有苹果电脑，在PC机的冲击下，苹果电脑的销量一度非常低迷，但在iMac横空出世后，苹果电脑重新回到万众注目之中。透明外壳、眩目颜色、小巧曲线，营造人性感前卫感十足的外形。反动性的设计，推翻了电脑的传统形象，把整个电脑业的外形设计，带到了一个新的境地。设计不只给人带来美观，还能够给人带来平安感！大到波音飞机的设计，小到茶杯、文件夹的设计，都是不容疏忽的课题。
不知你能否留意到，我们与品牌的关系越来越亲密。从服饰到电器，从家具到汽车……我们生活的各个范畴，简直都成为各大品牌群雄逐鹿的战场。我们选择某一种品牌，不只仅是对它的功用和质量的认定，更由于它是某种生活方式的意味。品牌具有激烈的肉体内涵，它已远远超越了某一单一产品的称号，在同一肉体层面上，它能够不受限制地开展到无量多的范畴。在这方面，或许没有几人晓得，可口可乐的形象不得人心，美国设计之父Raymond Loewy 起了决议性的作用，他赋予它那百褶裙般的瓶身和红色丝带一样的LOGO，正是令它风行全球的品牌形象。将来的消费市场，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。但品牌的树立，谈何容易。这里面有一个闪光与成熟的关系：很多产品在刚呈现时很引人瞩目，但像流星一样，只闪亮过一下就消逝了。品牌的价值是累积而成的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决议性要素。人们能够经过产品的视觉形象来直接感悟品牌的价值。而打造一个新颖的视觉形象是现代企业参与世界竞争的一把利刃。